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企业宣传片文案脚本撰写的八大要素

作者:kefu   来源:本站原创   浏览次数:  时间:2021-11-13 16:44:52

     任何一部优秀的企业宣传片制作都离不开优秀的文案脚本,文案创作是企业宣传片拍摄中最为核心的一部分,并在整个宣传片拍摄制作过程中具有重大的指导意义。文案脚本的写作,应先根据相关资料素材进行分析研究,挖掘并明确需求及宣传片定位。企业宣传片文案脚本撰写的八大要素。

 
    一、主题定位
 
    主题定位,指宣传片的核心思想,也就是说,要通过文字故事和画面向谁传达什么内容。主题定位不清晰,后面即使做得再精彩玄妙,也只是徒有其表、索然无味。优秀的影视制作团队,都会在这个环节多下功夫,认真搜集资料,深挖素材并与客户多方思维碰撞,量身定制地为客户提炼核心主题,来解决客户实际需求问题。
 
    二、框架搭建
 
    在既定主题之下,故事怎么发展?剧情怎么演绎?主题怎么凸显?从企业创始讲起,还是从获得国际认证的辉煌一刻倒叙?哪种叙事方式最好,最能打动消费者?这都是需要仔细考虑的关键环节,其依据仍然是“主题”。
 
    好的文案脚本,要有清晰的叙事结构及故事线索,简单来说就是先后顺序问题,要在全文中有相应的“起承转合”作用;再结合企业品牌及产品、企业规模及文化等方面信息,通过运用蒙太奇思维,按照一定的叙事结构把镜头组接起来,构成发生质的飞跃的完整的优秀影视艺术作品。
 
    三、人物设置
 
    企业宣传片沟通的对象是人,我们的文案脚本里也会涉及到人,具体将根据主题来定:什么样的人、扮演什么样的角色、需什么样的穿着以及什么样的言谈举止等,都要为我们的“主题”服务。如果宣传片只是干巴巴的讲产品,则很难让受众感同身受,对产品产生欲望及青睐。
 
    四、场景设置
 
    有了主题及叙事的框架线索,结合人物选定,接下来就需要构思:在哪里拍呢?故事发生在哪?如何完美呈现我们企业的规模或产品?是在室内、还是室外?是棚拍、还是需要绿幕抠像?这些都是需要考虑并编写进脚本里。
 
    五、文案雕琢
 
    好的文案脚本,不仅仅是文字的堆砌,而是一连串的可视化画面或是能听得见的声音;好的文案脚本,应该是言简义丰、句式简单而内在张力大,信息表达流畅;好的文案脚本,巧妙运用明确情绪指向性的句子,引起受众的共鸣,激发受众的青睐及传播欲;好的文案脚本,其文字可以变得有节奏和韵律,绑定某种价值观和人文精神,更利于传播和记忆。
 
    比如:
 
    1、卸下你心里的围墙,你会发现生活的原味。
 
    2、人生,是一场不停辗转的旅程,家是好的依靠。
 
    3、在一个面包丰盛的时代,饥饿的,往往是精神。
 
    六、影调运用
 
    主题决定一切,包括影调。所谓影调,主要是指画面影像调性;调性不应,表达的情绪就不一样,比如硬光的科技调、软光的朦胧情感调,暖色愉悦调、冷色悲伤调等等表现形式都依主题而定,这就是“内容决定形式”。
 
    七、音乐运用
 
    企业宣传片是综合的艺术,集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身,而音乐在其中负责了整个听觉部分的内容传达。我们知道,音乐是最贴近灵魂的艺术形式,它的流动性,从耳朵直达潜意识深处,因此好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的作用,所以音乐很重要!
 
    八、镜头运用
 
    这个比较专业,我们先了解景别的概念:大全景、全景、小全、中景、近景、特写、大特写等等,它们是最基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不一样的,比如大全景一般表达客观环境,人物交谈一般用中景,而表达精确夸张的情绪则往往用近景或特写;此外还有慢镜头快镜头等。
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